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颐和园推彩妆口红 “正宫口红”的宫斗显文创产

时间:2019-05-05 04:01来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。如果

  “正宫口红”的宫斗 与文创产品的套路

  继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题。不过,有故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,此次的颐和园彩妆并未点燃大家过多热情,反而让人们觉得有点“套路化”。(见3月31日《北京青年报》)

  对文创产品来说,无论是“文”还是“创”,迅盈篮球比分http://tiyu.ythaite.com/lanqiu/,都需讲求独特性与创造性。从这个意义上看,不宜把套路化的帽子仅扔给颐和园彩妆。有数据表明,发达国家旅游购物收入占旅游总收入的比例在60%~70%,而目前我国这一数字还不到40%。其中很大一部分原因在于旅游纪念品千篇一律。文创产品亦不例外,大量跟风、模仿、套路之作充斥市场。在今年两会上,有代表委员感慨:“你做一个扇子,他也做一个扇子;你做一个杯垫,他也做一个”。

  如果说这种套路化是一种跟风复制的话,那么还有一种套路化是概念嫁接。很多文创作品只是简单地用了文博单位的名头,美其名曰合作开发,其实无非是蹭文博单位的流量。当然,要求文博单位能够独立完成产品的设计开发生产销售,不现实也没必要。放眼世界,很多著名文博单位也是采取合作方式搞文创开发,大英博物馆就有由9名全球采办组成的部门来负责设计、寻求设计并联系生产。

 

  文创产品,“文”字在前。衡量一款文创产品是否成功,不仅要看其挣了多少钱,还要看其在弘扬传统文化上拿了多少分。正如有人所说的,博物馆做文创与其说是在卖产品,不如说是在利用文化元素讲故事。文创产品应体现“文”“创”二字,满足人们的美好向往。当然,起步阶段学习借鉴无可厚非,但学习不是跟风,借鉴不是复制;由于专业分工不同,跨界联名也无不可,但跨界不是无界,联名不是卖名。

  文创产品面前有一片蓝海,但套路化的文创作品很难走远。现实中已有不少文创产品受到市场冷落,消费者正在“用脚投票”。如果文创产品不在品质内涵上下功夫,一味“利用品牌薅羊毛”“挂羊头卖狗肉”,文创市场注定难做大做强。

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