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三四线城市或成消费市场下一蓝海

时间:2019-04-17 23:41来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
摘要:随着互联网的快速发展,以及以电商为代表的互联网线上业务的带动,三四线城市人群的消费意愿和消费潜力

摘要:随着互联网的快速发展,以及以电商为代表的互联网线上业务的带动,三四线城市人群的消费意愿和消费潜力得到有效释放,并有“逆袭”一二线城市消费能力之势,当中“小镇青年”引发市场持续关注。

“小镇青年”撑起地方消费

本报记者 赵琳琳报道

(不同年龄段的消费能力分析)

在网红的推动下,春节期间车厘子成为了热门水果。

本以为,一线城市的购买力是最强的。但据天猫近来发布的数据显示,三四线城市购买车厘子的消费者增幅远高于一线城市。此外,今年年货消费一线城市增速为51%,而三四线城市增速均达到55%。唯品会数据显示,2018年口红首次进入三至六线城市美妆品类销量Top10。

随着互联网的普及,以及以电商为代表的互联网线上业务的带动,三四线城市人群的消费意愿和消费潜力得到有效释放,并有“逆袭”一二线城市消费能力之势,当中“小镇青年”引发市场持续关注。

市场对“小镇青年”的定义是:年龄大致在18岁至35岁,通常生活在相对富裕的三线城市,高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程,接受过大学以上教育,在老家拥有一份得体的工作。

而外界对其的补充是:家乡房价相对便宜,没有住房贷款的沉重压力;生活质量不错;有一部10万元左右的轿车。相比在一线城市打拼的朋友,能够拥有更多闲暇时间淘宝、微博、朋友圈是必不可少的生活方式;周边朋友、同学出国的比例越来越高,海淘、出境游成为生活中重要的调味剂。

中研普华研究员张星在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,过去,购置房产、子女教育、养老准备、医疗花费等需求,使三四线城市居民选择了最为保险的理财方式,将大部分可支配收入转变为银行存款。

近几年来,随着生活条件的转变,相对于上一辈人从家庭视角出发的理财观念,90后更多从自我视角出发,懂得悦己,敢于花钱,愿意买买买,储蓄率开始下降。同时,三四线城市年轻人在没有房贷压力的情况下,实际可支配收入更多。因此,在消费能力上,会超越一线城市里的部分人。

中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林也认为,比起一二线城市的年轻人和白领阶层,“小镇青年”们生活压力相对小一些,这意味着他们可能拥有更多的可自由支配财产和更高的消费能力。

此外,在互联网经济的普及和带动下,“小镇青年”的消费能力和品位不断提升,获取消费新品的渠道更加广泛,这些因素都让三四线城市人群更加愿意消费,也更加有能力消费,从而有效释放了其消费潜力。

唯品会的报告认为,一二线城市对于三四线城市的引领和辐射,以及网络和电商的发达,使得获取新鲜消费资讯和购买国内外大牌商品变得触手可及,小城消费趋势更易受到一二线城市流行趋势影响。

电商巨头布局三四线市场

麦肯锡预测,未来十年,中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升,预计2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献。其中,三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

在一二线城市消费体量逐步饱和,以及城镇化带来的市场红利推动下,三四线城市正在成为消费市场的蓝海。对此,电商巨头们也早有察觉,纷纷布局。

2014年双十一之前,阿里巴巴提出农村淘宝战略,宣布计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,希望以电商平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

2016年,菜鸟网络宣布县域O2O物流模式正式上线。首批联手统一、威露士、立白、柔诺、金龙鱼等商家向农村消费者提供更环保、更快速、更便捷的物流服务。随着试点的第一批商品在江苏省21个试点县完成100%次日签收,农村消费者将和城市消费者一样享受次日达物流服务。

2015年初,京东集团宣布在包括江苏省宿迁市、湖南省长沙县、山东省平度市等全国多个县市县级服务中心正式开业,该中心将承担起配送、客户体验、乡村推广员培训、宣传和产品实物展示等业务功能,“县级服务中心”成为京东推进农村电商的重要策略。

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