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时尚博客名气大赚钱难 博主酬劳持续缩水

时间:2017-08-25 12:06来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
时尚博客名气大赚钱难 博主酬劳持续缩水

时尚博主靠超高点击率换取大品牌的青睐

  赞助商在成本控制上非常苛刻,博主们只能拿点赠品甚至一无所获

  本报记者/綦桂芳

  曾几何时,时髦的年轻男女为能登上时尚杂志的封面费尽心思,如今网络为他们提供了一条展现自我的捷径。这些新潮前卫的年轻人通过开辟时尚博客很快成长为草根明星,有些时尚博主甚至击败明星、超模为大品牌做代言。对于时尚品牌来说,利用时尚博客做宣传,是桩一本万利的好买卖;对于博主们来说,得到大品牌的垂青无疑是把爱好变成了职业,名利双收。只不过,双方一旦形成利益关系,事情就远没有想象的那么单纯了。

  影响力堪比时尚杂志

  时尚博客到底有多火,以至于让百货公司、高级时装屋以及平价服装巨头趋之若鹜。对于顶级时尚博客来说,每日的点击量上万是稀松平常的事,它们每月固定的粉丝数量基本都在10万以上。博主们每发布一个帖子都能引来数百条的跟帖;博客中的视频浏览量甚至更大。如今,顶尖时尚博客每月的浏览量甚至与《Vogue》、《ELLE》等大牌时尚杂志的发行量不相上下。这也就不难解释为什么品牌如此青睐时尚博客了。

  对品牌厂商而言,时尚博主们对品牌的积极评价来自于实践,这样的感言有时比直观的广告来得更真实。千篇一律的传统广告更多的是向消费者兜售,而非与之交流。在广告环境日趋社会化的今天,品牌需要与消费者多交流,而不是自说自话。博客就是交流和自我宣传的理想工具。在这方面,蔻驰旗下的年轻产品线poppy就是一个典型的例子。该系列秋季新品的宣传在334个时尚博客里以寻宝小游戏和竞赛的形式推出,顿时在网络上一炮而红。

  美国女孩杰西卡曾是一名独立设计师,赌球http://www.ythaite.com/wangluoduqiu/,她能在去年成功转型为全职时尚博主,完全得益于蔻驰、杰西潘尼等品牌的赞助。她在每日更新的博客照片中又穿上一件品牌指定的服装。杰西卡说:“个人时尚博客重新定义了时尚:这是我的世界,博客就是这个世界的窗口,欢迎参观。你可以看到灵感,也可以看见不足。就拿我的照片来说,有的背景里有垃圾桶,有时我脚上的网球鞋脏兮兮的,但这毕竟不是光鲜而虚假的大片。比起每期推荐800双鞋的时尚杂志,人们更容易把自己装进时尚博主的造型中。”

  博主酬劳持续缩水

  但时尚博主们在名利双收的同时也陷入了苦恼。随着品牌开始大举进入时尚博客界,博主们的写作自由度也开始变小了。以前他们可以随意评判品牌优劣,成为粉丝们的时尚灯塔,现如今也要看赞助商的脸色行事。

  同时,品牌给博主的酬劳也在日益缩水。薪酬通常有金钱和实物两种形式。一般来说,重点博主推荐一项单品就可获得500美元到4000美元收益,知名博客则高于这个价格。不过,随着博客广告的普及,赞助商在成本控制上也变得越来越严苛,博主们有时只能拿取免费赠品,甚至一无所获。
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