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打造情感IP领域的迪士尼,拥有小鹿乱撞&坏男孩

时间:2017-09-21 16:00来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
打造情感IP领域的迪士尼,拥有小鹿乱撞&坏男孩两大平台的魅动:从单身走向婚姻,情感的需求从发现、追求、再到

  从单身走向婚姻,情感需求从发现、追求、再到维持其实都布满着需求点,这种需求在这个情感需求更强烈的年代显得更加重要。从相亲节目到情感节目、从大荧幕到小屏幕,情感的内容也占据着内容消费中核心的位置。

  2013年成立的魅动力希望能在增量的需求中抓住这种趋势,通过在线技能教育、秀场直播、IP内容的授权以及社群的运营来服务拥有情感需求的群体,搭建一个承载两性内容的垂直社区。

  目前的魅动力有着围绕社区运营和产品体系的三大业务,一是成立最早坏男孩;二是致力解决两性情感问题的小鹿乱撞;三则是围绕情感内容的IP孵化。从情感内容的生产到情感问题的付费服务,高度聚焦情感内容的消费是魅动力的核心所在。

  目前打着教你如何追女孩的坏男孩平台已经成长为国内相对头部的男性情感服务平台,从需求到用户到流量再到增值服务,坏男孩基本完成了这个需求链的闭环,在收入上保持着环比200%的增长。魅动力创始人巫家民表示,"情感问题中女性的需求其实更加明显,魅动力的下一步发力会聚焦在小鹿乱撞上。" 小鹿乱撞试运营几个月以来营收比达15%,80%付费用户为女性。

  在运营的过程中,巫家民发现了一些有趣的用户行为,他总结,女性情感平台的内容有两个趋向:一种是解决问题的,这种付费意愿高但用户粘性差;另一种是倾诉、寻求理解和渴望的,这类内容粘性高但没有付费需求。好的情感平台应该去整合这两种内容,打造一个更好的社群空间,在这个过程中,娱乐性的情感输出内容就非常重要,网上赌球http://www.ythaite.com/wangluoduqiu/,一方面降低了用户消费内容的门槛,另一方面说着"麻辣口味的大道理"的情感内容总能吸取更多的流量。

  如何增加社区的粘性,巫家民有理解。"倾诉、分享、被理解"是女性情感诉求的核心,未来的魅动力需要呈现的是包容、保护隐私的平台,会打压和抑制夺眼球的内容呈现。" 目前小鹿乱撞已经签约了很多内容,希望能带来更多具有操作性和可执行性的内容。

  "作为情感和内容的服务商,追女孩只是其中的一块业务,未来也会增加更多的业务类型。过去这些业务都是由单独的产品来独立完成的,未来魅动力要打造情感平台,把产品和内容整合起来,提供更完整的服务。" 巫家民表示这是魅动力的核心所在,而在平台中诞生的PGC和UGC内容则突破了情感领域的天花板,为情感IP的增值业务带来了更多的发展空间。

  魅动力已经在影视、网综、网大、网剧、游戏等泛文化领域展开布局,想要依靠平台的CASE STUDY (年轻版的爱情保卫战)的大量案例支撑还有平台上生产的PUGC的内容降低对编剧人员的依赖,进一步加大对IP产业链的延伸。

  综艺节目方面,小鹿乱撞与星空卫视合作了同名节目,坏男孩的系列节目总播放量也超过了6亿次,影视剧方面,《小时代》出品方和力辰光购买了魅动力旗下部分系列的影视改编权,游戏领域,坏男孩的IP游戏《坏男孩王朝》已进入开发阶段,预计在9月上线;同时创始人巫家民的出版物《野兽绅士》也继续延伸着坏男孩的IP。

  IP的孵化与增值服务为魅动力带来了千万级的营收。除此之外,知识付费情感咨询、在线课堂在内的情感全流程服务也是魅动力的重要收入构成,作为商业化的第一步,业务模式相对成熟,付费意愿也比较高。另外,巫家民预计今年下半年游戏产品的氪金内容也会带来不错的营收。根据魅动力提供的数据,去年一年已营收过亿并实现盈利。

  在巫家民看来,社交APP缺乏方法论的指引,而鸡汤类的情感平台无法实现变现都成为了魅动力在这个赛道所构建的门槛。目前,魅动力的团队有将近500人,创始人自小从美国长大,作为追女孩的达人曾在豆瓣讲述把妹故事,开创过自己的博客并登上了CNN的时代周刊。

  融资方面,魅动力已于2016年9月完成了头头是道基金领头的数千万元B轮融资。

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