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90后朋克养生:懒癌式保健 新养生主义有巨大的

时间:2019-04-27 04:50来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
90后朋克养生:懒癌式保健 新养生主义有巨大的消费市场

  猝死不是当代青年担心的问题,脱发才是。

  这样一句话,微博上一经发出,瞬间引发数万转发。紧随其后,端着保温杯的赵明义又让“保温杯”、“枸杞水”的热度空前发酵。人们见面调侃的方式开始变成了“昨夜又熬到了几点”、“今天又脱发了几根”。“熬夜”、“脱发”、“养生”三大关键词在内的“养生社交”,成为年轻人话题的新中心。

  据阿里健康发布的报告显示,搜索“脱发”词汇的人群比例中,18~25岁的“90”后占据了4成,位例第一。

  90后,在很长一段时间内都是新锐和朝气的代名词,贴上“养生”这个中老年标签之后,会形成极强的差异感,于是“养生”一时间成了“90后”的社交话题新宠,很是吸引流量。

  厉害的是,他们不仅能把这些与自身形象有着强烈反差的概念玩得转,连中老年人的消费主场也能随时攻破。这波趋势在去年双十一期间,已被相关电商看破,他们发现枸杞、生发液、吸油纸、颈椎按摩仪等产品如今的购买主力都变成了90后。青年养生成了一个巨大的消费市场。

  “新养生主义”背后巨大的消费市场

  据《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示:2016年,我国健康养生产业规模已近4万亿元,到2020年,这个数字将超过8万亿。

  在这份巨大的市场份额及市场开拓空间内,90后们逐渐成了新主力,同时也吸引着众多投资人和创业者投入到这波大潮中。“上午植发,下午上班”、“养生减肥”、“枸杞酒”、“保温杯”等创业项目层出不穷。

  据一个成立20余年的养生保健连锁机构透露,其客人30%~40%都是年龄在25岁到35岁之间的年轻人,并且有越来越年轻化的趋势,面对这种趋势,他们在也专门开发了一些针对年轻人的项目,如针对年轻女孩的痛经问题,推出艾灸项目,以及红外线放射疗法。

  90后养生消费确实是全民养生时代中不可低估的一桶金,据速途研究院此前发布的《90后养生报告》显示,国内长时间注重养生的90后占比21.9%,有接近一半的90后会购买养生品,注重日常养生,而排斥养生品的90后群体只占3.9%。

  在不断刷屏的“90后养生”文背后,他们真的比父辈们更养生吗?

  其实从年龄上看,即便是生于90年代末的90后,现在也已经迈进了20岁大门,首批“90”后更是已经接近了30岁。对于“老一辈”的80后、70后来说,在他们20多岁的时候,对“养生秘笈”同样不陌生,所以这个年纪开始保健、养生,并不新鲜。

  那时候不流行百香果,但每个女孩都是木瓜的高频消费者;没有养生壶,可很多宿舍都买了电炖锅;不同年代大同小异的养生方式之下,对养生虔诚的心其实从来都没有变过。

  但10年前并没有人提炼出“80后养生”这样的爆款话题,为什么在10年后的今天会刷屏朋友圈?

  他们到底是怎么被“抓住”的?

  针对这个问题,中国青年报社会调查中心联合问卷网对1979名90后进行了调查,其中有50.7%的受访90后表示开始养生的原因是因为生活压力大;49.1%表示是生活品质的提升;其他还有养生意识提高(43.4%)、更加珍视健康(35.4%)和“中年危机”焦虑(34.4%)。

  1)经济水平提升,养生消费升级

  “养生其实是对自己好一点的仪式感,我希望告诉大家的是你即便晚睡了,消耗了,也可以通过一些细碎的吃喝日常,把能量补充回来,只要你做一点点意识上的升级。”一位养生的90后同学说,她认为的养生观念,就是在每天细碎的小事中,多爱自己一点,多照顾自己一点,是对更美好的自己和更美好的生活的一点点期许,是一种合适当下的生活方式。

  在感受到生活压力和社交压力后,他们对自己是万般珍惜,又舍得花钱,因此在养生上更注重品质,追求成果;他们既有能力影响互联网上的话语,更有实力实现消费转化。

  2)互联网原住民,受网络话语体系支配

  现在,美妆博主们对比女明星发际线高低,nba赌球http://www.ythaite.com/wangshangduqiu/,头发疏密对颜值的影响,震撼完粉丝们的心灵,随后就植入生发梳、头皮营养液、防脱精华。脱发的话题在网上流行,甚至连女明星们都开始直播亲自示范如何洗头发。

  而这些在社交媒体上“受教育”的主流用户,正是90后。已经被互联网教育的他们抱持着防患于未然和有病必须治的心理,让养发市场活跃起来。

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