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丰胸、减肥等虚假广告转战互联网 暴露监管漏洞

时间:2017-05-30 22:05来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
丰胸、减肥等虚假广告转战互联网 暴露监管漏洞 虚假广告

丰胸、减肥等虚假广告转战互联网 暴露监管漏洞

漫画:大忽悠——虚假广告须重点整治 中新社发 任士可 作

中新网8月25日电据新华网报道,一度在荧屏上狂轰滥炸的5类电视购物节目如今大多偃旗息鼓。但并未就此罢休,不少丰胸、减肥、增高产品广告开始转战互联网,其中一些竟是已被媒体多次曝光的虚假违法广告。

业内人士指出,与传统媒体相比,互联网广告的门槛更低、传播更广、获利更丰,而现有的监管却相对宽松,且技术手段比较滞后。部分虚假违法广告因此大打擦边球,将互联网当成了“避风港”。

“丰胸、减肥电视购物节目有所收敛了,但这些产品的广告在互联网上照做不误、图文并茂!”不少消费者近日纷纷向上海市消费者权益保护委员会投诉。

记者随即登录互联网进行搜索,结果发现,丰胸、减肥、增高等产品广告在许多购物网站、“折扣网站”上几乎随处可见:

“高颗丽娗美胸霜、比优妮美容仪、韩国足下抽脂贴、博凯减肥乐……”一家购物网站罗列的丰胸、减肥等产品多达数十种;一种曾在电视购物节目中频繁出现的“瘦儿减肥鞋”,在网页上公然宣称“全世界最简单、最傻瓜、最安全的瘦身方式来临了”;不少化妆品、减肥、丰胸等产品的互联网广告中,都大张旗鼓地列出了诸如“降低血脂、血压、血糖”“100%有效”等宣传功效、保证疗效的字句。

一些曾经被媒体多次曝光、揭穿虚假宣传骗局的丰胸、减肥产品,如“波丽宝”“疯狂甩脂机”“足下抽脂贴”等,其广告在互联网上依然做得热火朝天。

与电视购物节目相比,这些互联网广告同样充满了夸张表述和“效果逼真”的图片,有的还采用“患者访谈”“专家专访”等形式,对药品的疗效和治愈率等进行宣传。广告中的“”,也常常煞有介事地写道:“效果太好了!”“真神奇啊!”

中国互联网络信息中心最新发布的一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国现有的1.2亿网民中,参与过网络购物的网民达到3000万。另据统计,2005年,中国互联网广告的市场规模超过30亿元,互联网广告已经成为各家网站争夺与获利的重点。

“涉嫌虚假宣传的丰胸、减肥广告转战互联网,一个主要原因,就是广告发布者采取了纵容的态度。”易物网总裁朱人杰说,“拥有广告经营资格的网站应该对广告内容进行审查、监督,但有的小网站自身甚至都不注册,更别提对广告内容把关了。”

目前,网络购物等互联网广告的投放主要包括两大阵地:一是知名度较高、浏览量较大的主流网站,二是由若干小规模网站、甚至个人网站松散组成的所谓的“网站联盟”。

由于知名度、浏览量等均无法与主流网站相比,许多小网站就采用“低价”策略来吸引广告主。这些小网站、个人网站与广告代理商达成一定的联盟协议,然后根据广告客户的需求,对同一则互联网广告进行批量投放。

“对于广告主来说,出几千块钱就可以投放广告,而企业因此获得的利润可能是百分之几百,甚至更多;对于网站来说,为了不让生意白白溜走,对广告中的虚假违法内容自然就睁一只眼、闭一只眼了。”朱人杰说。

上海市质量协会不久前公布的一份调查报告显示,互联网广告已成为各类媒体广告中信任程度最差的一类,仅为10.8%,近半数的被访者认为互联网广告比较不可信或者完全不可信。

与传统媒体广告相比,目前要对互联网广告进行有效监督和管理,还面临着不少难题。

“2006年1月至今,我们受理了315件网络购物投诉,但其中一半左右无法处理,因为企业信息等全部都是假的。”上海市消保委有关负责人表示,由于互联网虚拟经营的特点,在许多网络购物纠纷中,类似的企业“人间蒸发”的现象时有发生,责任主体因此难以确定。

其次,互联网广告界定难。与传统媒体广告相比,互联网广告不仅数量多、分布广,而且还常常和企业的形象宣传、产品信息等混杂在一起,信息与广告之间的界限比较模糊。

此外,互联网网页的制作技术比较简单,发布虚假违法广告的网站可以随时修改网页上的广告内容,监管部门的取证难度因此大大增加。另一方面,即使虚假违法互联网广告被查处,最高罚款额也仅为广告费用的5倍。

“互联网广告的市场规模赶上、甚至超越传统媒体的趋势不可避免,因此规范互联网广告市场已迫在眉睫。”上海市信息服务业行业协会法务部周宾卿律师认为,针对互联网广告的特点,各地监管部门应加强信息沟通,逐步建立全国性的互联网广告监测中心;同时,发挥行业协会的功能,建立行业“黑名单”,鼓励广告企业和网站实行自律。

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