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两年精简六成子公司 美尔雅“瘦身”快跑

时间:2018-04-12 22:34来源:www.woman51.com 作者:51女人网 点击:
两年精简六成子公司 美尔雅“瘦身”快跑 2004年09月10日19:22 PRNEWS.cn中国商业电讯 黄石 2004-09-09(中国商业电讯) ——出生于湖北的美尔雅()(600107),在国际上享有盛誉,在“自家门前”却

   
两年精简六成子公司 美尔雅瘦身快跑
 
2004年09月10日 19:22 PRNEWS.cn中国商业电讯  
 

  黄石 2004-09-09(中国商业电讯) ——出生于湖北的美尔雅()(600107),在国际上享有盛誉,第一足球比分网http://tiyu.ythaite.com/zuqiu/,在“自家门前”却少有喝彩。

  两年前的美尔雅拥有55家子公司,总资产24亿,但有效经营资产还不到10%。随后施行的“瘦身”计划,在砍去了33家子公司后,美尔雅再次将精力集中到主业——纺织服装上。

 
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  “墙内开花墙外香”

  美尔雅,这个出自湖北的著名服装品牌,曾是湖北人的骄傲。“欧洲质量金奖”、“中国十大名牌服装”、“中国驰名商标”……美尔雅一路上留下了辉煌灿烂的足迹。但是,近十年来,这个曾经红极一时的品牌,却渐渐沉寂。在2000年的一个全国性西服市场调研中显示,如今,30岁以下的年轻人,知道美尔雅的只有少数。“曾有一家省内的企业要定制职工服装,在企业内部做调查时,美尔雅的知名度统计结果竟然是0分。”美尔雅董事长杨闻孙摇摇头——连湖北省内的企业,都不知道“美尔雅”这个本土出生的名牌。这个消息对美尔雅人来说,是莫大的震撼。为何一家本土的品牌,却在“自家门前”遭到如此冷遇,令人难以置信的是,这一市场几乎是美尔雅自己拱手让出的。

  作为我国第一家中外合资的高级西服成衣生产企业,美尔雅的产能是勿庸置疑的。据资料显示,它拥有年产180万套高档西服、350万件时装的生产能力。同时,在工艺技术上的巨大投入,使美尔雅拥有国际一流的服装生产技术装备。为此,美尔雅得到了日本在中国西服加工总量26%的订单,并成为欧美、日本和东南亚宫廷礼仪服饰的首选职业装加工企业。国际一流品牌服饰伊势丹、CK、阿兰.德隆等众多知名品牌服装,都出自美尔雅。虽然在国际市场上,美尔雅叫好又叫座,但它在国内市场却已渐渐门庭冷落。这主要是因为近20年来,美尔雅一直着力于出口加工贸易,基本上主动放弃了国内市场——生产的西服90%外销,仅有10%进入国内市场。而就在美尔雅致力于贴牌加工、出口贸易的同时,国内市场却日渐扩大。“国外的品牌在抢摊中国市场的时候,我们却把大部分精力拿去开拓国际市场。”对此,美尔雅的一名管理人员感叹。当不少在美尔雅贴牌生产的国外品牌频频出现在国内的市场上,美尔雅方才如梦初醒——“为人做嫁衣裳”不是长远之计。然而,在国内市场上,这块久已蒙尘的老招牌,如何才能重现光芒?

  “康乾盛世”

  2002年7月24日,对于杨闻孙和美尔雅来说,都是一个重大的日子。这一天,他接过美尔雅的大旗,成为这家上市公司的掌门人。摆在他面前的,是一个拥有55家子公司的庞大集团,巨大的资产沉淀,早令美尔雅“体态臃肿”——总资产24亿,但有效经营资产,还不到10%。看完厚厚的财务报表,杨闻孙感觉沉重。眼前这个千疮百孔的企业,早已不是他记忆中那个光环下的美尔雅了……

  1985年,美尔雅由其前身黄石第一床单厂摇身一变,成为国内第一家中外合资的高级西服成衣生产企业,专门生产男式西服销往日本,一下便打开了市场。“在国际市场上,美尔雅抢占了先机,前十年,也是靠对国际品牌的加工,成功地完成了原始积累,走得十分稳健。”杨闻孙告诉记者。利用外贸加工的技术优势,美尔雅同时也在国内市场上占据了很大的份额。

  1990年前后,是美尔雅的高速增长期。短短几年间,以美尔雅为母体,与日资、韩资合资合作,连续诞生出了美津、美红、美岛、美兴、美敷等十余家合资子公司。虽然“美氏家族”人丁日益兴旺,但他们此时的主要精力仍集中在化纤、毛纺、服装等产业关联度较高的几个领域。由于主业突出,市场行情较好,美尔雅集团一时产销两旺,年利润接近亿元,“美尔雅”品牌也名列“中国十大名牌西服”、“中国十大名牌服装”。“曾经有人用‘康乾盛世’来形容我们的前十年。”杨闻孙说到。就在这种光芒的笼罩下,美尔雅开始了“暴饮暴食”。同历史上的康乾盛世一样,美尔雅在最繁华的时期,也埋下了隐患。

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